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百威啤酒为了讨好年轻人 20万罐包装完全不同!

来源:微信平台 时间:2015-08-10 浏览量:87
核心提示:近期,百威的 Bud Light (百威淡啤)系列以 31 种设计制作出了 20 万个不同颜色和图案的易拉罐。这些易拉罐将提供给 Mad Decen
 近期,百威的 Bud Light (百威淡啤)系列以 31 种设计制作出了 20 万个不同颜色和图案的易拉罐。这些易拉罐将提供给 Mad Decent Block Party 音乐节的参与者。这一音乐节将在接下来的几周在美国和加拿大的多个城市举办,直到九月结束。

“个性化的易拉罐十分符合 Bud Light 想要为千禧一代所做的。”Bud Light 副董事长 Alex Lambercht 在接受 ADWEEK 的采访时说:“他们想要一些独特的东西和意想不到的经历,我觉得一个个性化的易拉罐会让他们感到惊喜而振奋。”

Bud Light 一直在寻找一个机会,希望让年轻一代通过体验感受到品牌创新。它们觉得包装是一种很好的方式。百威英博包装创新经理 Gina Bazigian 在接受 ADWEEK 的采访时说:“我们与惠普进行了合作,不同于在这些易拉罐上印制传统的图案,我们使用了惠普的数字印刷科技,同时使用了惠普的 SmartStream 拼接算法。”

这一算法在印刷每个易拉罐的时候都根据 BudLight 所设定的参数集,Bazigian 说道:“每次我们印刷出的标签都会有一点不同,这使得我们最终从 31 种设计中得到了 310 万种标签,确保了没有完全相同的两个易拉罐。”而这一技术是第一次在美国市场这样使用。“这是为了满足千禧一代对拥有独特体验的渴望,20 万个易拉罐将会提供 20 万种不同的体验。”

Bud Light 内部的创意团队同时和唱片公司 Mad Decent 进行了易拉罐的设计合作。Mad Decent 的队伍设计了 4 种易拉罐,另外 27 种设计则由不同的设计者来完成。“未来会有更多的创新,我们正在探索下一次创新的形式和规模。”Lambrecht 说。

为了抓住年轻人,Bud Light 品牌近几年将大笔经费花在了营销活动上,之前它们还邀请了 1000 名粉丝到美国的圣卡塔利娜岛,举办了一场为时三天的狂欢派对,消费者参加各种娱乐活动时被拍下的影像素材,则会被用于 2016 年超级碗期间的品牌广告。

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