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如何撰写出超具吸引力的招聘广告

来源:三茅人力资源网 时间:2018-08-01 作者:刘石磊 浏览量:0
核心提示:招聘广告是招聘环节当中最基础的一个工作,但是往往就是基础的环节,决定了企业是否可以邀约到更多的求职者到公司参加面试。
   各位HR小伙伴们,大家好,今天大家聊一聊《如何撰写出超具吸引力的招聘广告》
 
  首先我们来看一个案例:A是某家公司的招聘专员,全面负责公司的招聘工作。公司非常重视人才的引进,也给了不少的费用支持。A也开发了不少的招聘的渠道,所有能用的网络招聘渠道全都开通了,而且还经常性的参加现场招聘会。即便是这样,也没有多少人来公司面试,这让A非常的苦恼。那么问题到底出在哪呢?
 
  招聘广告是招聘环节当中最基础的一个工作,但是往往就是基础的环节,决定了企业是否可以邀约到更多的求职者到公司参加面试。只有有了大量的候选人参加面试,否则的话,连选择的机会都很少,就更不要说找到优秀的人才了。那么到底撰写出具有吸引力的招聘广告呢?我们将从以下三个方面来讲解:
 
  一、    招聘广告的重要性;
 
  二、    招聘广告的基本组成部分及撰写技巧;
 
  三、    如何撰写出具有吸引力的招聘广告;
 
  求职者在选择企业的时候,由于对企业还不是非常的了解,所以判定企业好坏的第一个标准,就是从招聘广告来判断的。我们一起来学习今天课程第一个知识点:
 
  一、招聘广告的重要性
 
  招聘广告最重要的一个核心点就是:招聘广告是用来吸引人才的,而不是用来留人的。招聘广告的写的是否具有吸引力,很大程度上决定了求职者是否会选择去这家企业面试。先把人才吸引过来,才可以谈面试和筛选的问题。
 
  二、招聘广告的基本组成部分及撰写技巧
 
  1、企业简介。企业简介是求职者了解企业的第一途径,很多HR同学们所在的企业并不是世界500强或者是知名企业,没有知名品牌在背后做支撑。而求职者往往都喜欢把简历投向大企业,相比之下中小型企业就没有了优势。针对这个问题,主要就是看我们如何去“包装”自己的企业了。当然这里所说的包装并不是去浮夸自己的企业,而是通过一些方法和技巧,让自己的企业简介更具有吸引力。方法(1):我们可以通过数字化来提升企业实力。比如年产值达到XX万元;公司连续X年获得XX样的称号;公司服务过的客户达到XX万人;市场份额占比X%等等。也可以对未来的发展规划进行数字化描述。比如:公司计划20XX年总产值达到XX万;未来2年内发展XX个分公司等等。方法(2)有图有真相。很多招聘网站、渠道上都是可以上传图片的,只是很多HR同学们不知道,或者没有利用好这一点。文字描述的再好,也不如一张图片来的直观。我们可以上传几张公司优美的办公环境,也可以上传公司活动时候的照片,或者公司新产品的照片等等。(3)企业简介不可长篇大论,突出重点即可。比如简单描述企业的大事记。
 
  2、职位的描述与发布。(1)职业叙述简洁明了,写出该职位的核心工作内容即可。有的HR同学们在写职位描述的时候,是把整个岗位说明书都复制粘贴了一遍。有多少求职者会有如此的耐心,把所有的文字全部看完呢?完整版的工作职责,完全可以等到入职以后在正式公布。当然,也不可过于简单,什么都没说就结束了。谁能知道这份工作背后包含的工作范围、职责、权限都是什么呢?(2)职位发布技巧。很多HR同学们在发布职位的时候都过于保守。比如:公司需要招聘一名业务人员,发布职位的时候,只发布一个岗位,人员需求数量还是1人。 如果求职者看到你们公司只招1个岗位,而且只招聘1人的话,怎么会主动投递简历呢? 我们可以多发布几个类似的职位,人员需求数量也可以适当的增加。比如:公司需要招聘业务人员,我们可以发布业务精英、市场主管、拓展专员、销售主管、客户经理等职位,每个职位需求数量可以定在5-10人左右。
 
  3、任职要求。任职要求只要总结出该岗位必须具备的几点要求即可。比如:同行业2-3年工作经验;可以独立完成企业内训课程开发等。如果想要获得更多的简历数量,任职要求在描述的时候,放款条件即可。
 
  4、薪酬福利。这个模块往往是求职者最关心的模块了。(1)薪酬。我们最常遇到的问题就是,薪资写的低了,吸引不到人才;写的高了,公司又给不了。比如,我们招聘一个业务人员,薪资写成3000元/月,那么基本上没几个人投简历。我们不妨把薪资写的稍微高一点,而且是一个区间段。比如:4000-8000元/月。薪资写的高,并不代表就一定会给的高。3000元是基本工资,正常情况下,加上提成和奖金,只要可以达到4000—6000这个范围就可以。这样一来可以避免薪资显的过低,二来可以吸引高于挑战高薪的人才。另外一点需要说明的是,对于行政类岗位的薪酬万万不可像业务类岗位薪酬,设置过大的浮动范围。比如,我们招聘一名人力资源主管,薪酬设定为4000—8000,求职这会猜测此岗位一定存在问题。(2)福利。福利部分的描写是对薪酬的补充。比如:五险一金、带薪培训、员工生日会、聚餐旅游、带薪休假、节日福利、朝九晚五、晋升渠道、法定双休等等。有很大一部分求职者会因为福利的好坏,而选择是否投递简历。总而言之,一定要写出可以吸引求职者投递简历的几个点。
 
  5、联系方式。千万不要忘记写明企业的联系方式、联系人、联系电话、面试地址、乘车路线等信息。否则即便是求职者想面试,也联系不上你。
 
  三、如何写出具有吸引力的招聘广告
 
  但是在众多的招聘企业当中,仅仅掌握招聘广告的基础撰写方式还是远远不够的。我们的招聘你广告如何才能抓住求职者的眼球,引起他们的关注,进而激发他们加入企业的愿望呢?这就需要我们撰写出与众不同的招聘广告。我们上述所讲的内容,充其量只能被叫做招聘信息,真正的招聘广告,要从营销的角度上进行设计和包装。不同的招聘渠道,适用的招聘广告也大不相同,就招聘网站而言,更多的是文字形式的广告,而对于现场招聘、新媒体招聘,更多的则是图文并茂形式的广告,不过应遵顼的原则都是一样的。一份具有创意的招聘广告,应该符合以下几个特征:
 
  1、引起注意。首先我们需要先抓住求职者的眼球。特别是图片形式的招聘广告,设计的排版、颜色、字体、篇幅、标题、格式等,既要突出重点,又要具有创意。不少的网站上有很多关于招聘广告的模板,对于不是学习平面设计的HR同学们,只需要下载模板,更改内容使用即可。
 
  2、产生兴趣。如果只是抓住了大家的眼球,却没有实质性的内容,还是产生不了效果。要想在抓住眼球的基础上引起求职者的兴趣,就需要设计出能够引发兴趣的点或面,语言的表达要生动。往往幽默、具有内涵的文字更能够引起求职者的兴趣。
 
  3、激发愿望。对于求职者来讲,只有上述两点还是显得过于空洞,在这个环节就必须设计出激发求职者投递简历的欲望。说的直白一点,就是给求职者一个把简历投递给你们公司的理由。人的愿望大多来自内部需要和外部刺激,内部需要是他们是否想找我们能提供的工作,外部刺激就是要让他们看到应聘该职位能得到的好处。在招聘信息中写好了薪酬福利,还需要强调企业的文化建设,着重突出企业内部培训机制、企业职位晋升机制、企业良好的工作环境、企业业余文化生活等方面来获得求职者的青睐。这些都是求职者关注的点。用一句话总结,就是求职者最在乎什么,我们就可以写什么。
 
  4、采取行动。招聘广告的最终目的是投放之后可以产生良好的效果,收到大量的求职简历。只要做好了以上三点,第四点自然水到渠成,我们只需要写明联系方式、联系人、面试地址等企业信息即可。
 
  5、留下记忆。或许看到招聘广告的求职者并不是合适的候选人,也无论对方是否向我们投递了简历,但都会在他们的记忆里留下深刻的印象。这也是招聘广告的另外一个目的“企业宣传”。
 
  最后跟大家简单分享3则别人的招聘广告
 
  1、公司不大,千万上下,不重资历,只看才华;
 
  2、标题:找几个人来,教育一下我们的老板。再下面是岗位说明。
 
  3、如果可以,我们能不能一起留在天津,不去所谓的北上广深打拼,不为外表光鲜的外企卖命,每天8点半上班,5点下班,周末双休,可以在公司里练习瑜伽、太极、肚皮舞,熟悉每一条街道的名字,有一大帮死党或闺蜜,和心爱的人慢慢变老,如果可以,我们能不能一起留在天津。
 
  怎么样?以上三则招聘信息是不是都很具有特色呢?好了,今天的课程就告一段落,我们再一起回顾一下今天学习的内容。第一、招聘广告重要性。招聘广告的目的是吸引人,而不是留人。第二、招聘广告的基本组成部分及撰写技巧。包括企业简介、职位的描述与发布、任职要求、薪酬福利、联系方式;第三、如何撰写出具有吸引力的招聘广告。包括引起注意、产生兴趣、激发愿望、采取行动、留下记忆。
 
  如果有疑问的小伙伴,可以找我哦~~
 
  作业:根据不同的渠道,分别撰写、修改自己公司的招聘广告。
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