第一章 市场营销回顾
第一节 认识市场
第二节 理解营销
第三节 我看营销
本章小结

第二章 营销定量分析基础
第一节 需求分析
第二节 成本分析
第三节 盈亏平衡分析及其应用
本章小结

第三章 营销策划导论
第一节 策划引论
第二节 营销策划与营销策划业
本章小结

第四章 营销策划原则和原理
第一节 营销策划原则
第二节 营销策划原理
本章小结

第五章 营销策划方法
第一节 营销策划一般方法
第二节 营销策划创意方法
本章小结

第六章 营销策划作业
第一节 营销策划组织
第二节 营销策划程序
第三节 营销策划文案
第四节 营销策划推介
第五节 营销策划落实
本章小结

第七章 市场定位策划
第一节 市场细分策划
第二节 目标市场选择策划
第三节 市场定位策划
本章小结
案例分析：王老吉，“防火”让自己火起来

第八章 产品策划
第一节 产品与产品组合策划
第二节 新产品开发策划
第三节 产品生命周期与营销策划
第四节 品牌与包装策划
本章小结
案例分析：新可乐为何昙花一现

第九章 定价策划
第一节 定价理论
第二节 定价的方法策划
第三节 定价策略策划
第四节 价格调整策划
本章小结
案例分析：“柯达”如何走进日本

第十章 分销策划
第一节 分销渠道策划
第二节 分销渠道设计与管理策划
第三节 物流策划
本章小结
案例分析：爱普生公司为其产品建立分销队伍

第十一章 促销策划
第一节 促销组合策略策划
第二节 人员推销策划
第三节 广告策划
第四节 营业推广策划
第五节 公共关系策划
本章小结
案例分析：健力宝与体育

第十二章 网络营销策划
第一节 网络营销的内容和理论依据
第二节 网络营销战略策划
第三节 网络营销网站建设和推广策划
本章小结
案例分析：硅谷动力网上商城
附录 策划力提高训练
第一节 策划人具备的角色
第二节 怎样增强创新能力
参考文献