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4R营销——颠覆4P的营销新论
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 图书介绍
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·出版社：企业管理出版社
·ISBN：7801478053
·国别：United States/美国
·版次：2003年1月
·出版日期：1899-12
·开本：16
·精简装：平装
·页数：224
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4P→4R
产品Product→关系Relationship
价格Price→节省Retrenchment
渠道Place→报酬Reward
促销Promotion→关联Relevancy
从旧经济到新经济，再到后经济，营销模式也经历着重大变革。曾被奉为经典、独领风骚于一时的4P营销模式在后经济的推波助澜下，正掀起一场营销界的变革风暴。从4P—Product(产品)、Price(价格)、Place(渠道)、Promotion(促销)向4R—Relationship(关系)、Retrenchment(节省)、Reward(报酬)、Relevancy(关联)的转变由经济的转型引发，迅速渗透到营销的各个环节。作者深入剖析了世界经济体系在20世纪50年代以后的发展历程，揭示了4P营销乃至整个传统营销模式失效、瓦解的深层原因、精辟论证了这场转变的必然性，从全新角度阐述了正在崛起、欣欣向荣的4R营销。
序
译序
简介
第一章 从旧经济到新经济，再到后经济
第二章 营销失效
第三章 顾客权力的提升
第四章 4P的失败
第五章 后经济的诞生
第六章 欲望细分
第七章 五区间营销
第八章 4R策略
第九章 合作营销的工具、技巧和结构
第十章 外包营销的出现
第十一章 百年营销
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