《市场营销基础与实务(第2版)》从市场营销活动的实际出发，共分5个学习情境，12个项目。在体例设计上，《市场营销基础与实务(第2版)》力求新颖，学习情境项目化，项目内容任务化，强调理论与实践的结合。每章有学习目标、任务导入、案例引导、问题引入、小案例、小思考、小知识，每节后有训练与练习，最后设有学习指导、习题与练习、营销链接、实训应用、部分习题参考答案；内容丰富，便于学生学习。《市场营销基础与实务(第2版)》既可作为高职高专市场营销专业、管理类、经济类相关专业的专门教材，也可作为成人高校教学用书以及企业培训营销人员、管理人员的培训教材和参考教材。

出版说明
前言
教学建议
学习情境1 正确认识营销
项目1 树立正确的市场营销观念
[学习目标]
[任务导入]
[案例引导]
[问题引入]
1.1 市场营销的含义
1.2 市场营销观念的发展
1.3 顾客让渡价值与顾客
满意理论
[学习指导]
[习题与练习]
[实训应用]
[部分习题参考答案]

学习情境2 市场调研分析
项目2 学会市场调研的方撞
[学习目标]
[任务导入]
[案例引导]
[问题引入]
2.1 营销调研的内容和分类
2.2 营销调研方法
2.3 营销调研设计
2.4 市场调查报告的编写
[学习指导]
[习题与练习]
[实训应用]
[部分习题参考答案]
项目3 分析市场营销环境
[学习目标]
[任务导入]
[案例引导]
[问题引入]
3.1 市场营销环境概述
3.2 市场营销的微观环境分析
3.3 市场营销的宏观环境分析
3.4 市场营销环境分析方法
[学习指导]
[习题与练习]
[实训应用]
[部分习题参考答案]
项目4 分析消费者的购买行为
[学习目标]
[任务导入]
[案例引导]
[问题引入]
4.1 消费者的需求与特点
4.2 消费者的购买动机与购买行为
4.3 影响消费者购买行为的因素
4.4 组织市场购买及行为分析
[学习指导]
[习题与练习]
[实训应用]
[部分习题参考答案]
项目5 分析竞争者，制定
市场竞争策略
[学习目标]
[任务导入]
[案例引导]
[问题引入]
5.1 识别和分析市场竞争者
5.2 市场竞争策略
[学习指导]
[习题与练习]
[实训应用]
[部分习题参考答案]

学习情境3 目标市场策略研究
项目6 目标市场策略的选择与进入
[学习目标]
[任务导入]
[案例引导）
[问题引入]
6.1 市场细分
6.2 目标市场的选择
……

学习情境4 市场营销组合的规划与执行
学习情境5 营销方案策划与营销管理
综合能力训练
参考文献