《卖水的哲学:无处不在的可口可乐》运用翔实的资料对可口可乐百年历程进行剖析和还原，从竞争的角度分析其发展到成功的营销策略，营销的本质就是竞争，竞争无处不在，可口可乐的品牌帝国更是在竞争和垄断的平衡里崛起，是在漫长的商战中慢慢成长起来的。营销的本质就是解决竞争，生产消费者喜欢购买的产品，打败对手。很多公司的竞争核心就是营销。可口可乐的百年营销史可以说就是寻求竞争与追求垄断之间的平衡史。

前言
第一章营销学说
一、源自战争的灵感
二、与体育事业的完美结合
三、以攻为守之计
第二章品牌学说
一、时间是最好见证
二、借利还赢
三、洒满红色种子
第三章市场学说
一、先驱还是海盗
二、谁在价值链上跳舞
三、终端“生动化”制胜
第四章竞争学说
一、可口可乐=“无处不在”
二、普遍化人类购买欲望
三、跑马圈地“对着干”
第五章改革学说
一、创新才是王道
二、不变中“力变”
三、“把可口可乐还给我”
第六章危机学说
一、迎战“危”“机”
二、一分钟也不能忽视
三、“防忧患”助成长
第七章用人学说
一、培训才是最大主业
二、“物竞天择，适者生存”
三、像做市场一样做人力
第八章前景学说
一、开源节流
二、领先渠道管理
三、未来无止境吗？