《品牌管理研究》适合作为大专院校营销管理,工商管理,旅游管理,公共管理等专业本科生和研究生（包括MBA）教材或参考教材，也适合企业的品牌管理人员及中高层营销管理人员阅读和参考。

导论
第一章 品牌管理的理论综述及理论分析
第一节 品牌管理理论研究综述
第二节 品牌管理的实践
第三节 品牌管理的理论分析

第二章 品牌定位管理
第一节 定位理论的演进
第二节 品牌定位的概念和原理
第三节 品牌定位的过程
第四节 品牌再定位
第五节 目前品牌定位存在的问题及对策

第三章 品牌文化管理
第一节 文化、企业文化与品牌文化
第二节 品牌文化与品牌个性
第三节 品牌文化的形成过程及表现形式
第四节 品牌文化的培育路径与方法

第四章 品牌资产管理
第一节 品牌资产理论发展历程
第二节 品牌资产的概念及结构
第三节 品牌资产评估模型与方法

第五章 品牌关系管理
第一节 品牌关系的概念
第二节 品牌关系评估方法
第三节 品牌关系管理的互动模式
第四节 品牌关系价值的创造
第六章 品牌延伸管理
第一节 品牌延伸理论的形成与发展
第二节 品牌延伸的类型及风险
第三节 品牌延伸模型
第四节 影响品牌延伸的因素及品牌延伸的边界
第五节 品牌延伸的策略

第七章 品牌危机管理
第一节 品牌危机的概念
第二节 品牌危机的周期及特征
第三节 品牌危机管理模式
第四节 品牌危机管理的措施
参考文献